【內容摘要】在全媒體時代的今天，傳統媒體面臨著前所未有的競爭。如何適應新形勢，把握好主流傳播話語權，提升競爭力，謀求長遠發展，這對傳統媒體的思想政治工作提出了新的要求。提升傳統媒體的組織力、凝聚力與戰斗力是創新思想政治工作的必要途徑。本文通過充分認識傳統媒體思想政治工作建設的重要意義，深刻剖析傳統媒體思想政治工作面臨的挑戰，結合媒體融合發展的新形勢，把握思想政治工作的規律性，創造性地開展思想政治工作，為推進傳統媒體成功轉型提供有力的思想政治保障。
【關鍵詞】新形勢；傳統媒體；思想政治工作
一、傳統媒體加強思想政治建設的意義
習近平總書記在黨的二十大報告中強調，用黨的創新理論武裝全黨是黨的思想建設的根本任務。注重思想建黨、理論強黨，是我們黨的鮮明特色和光榮傳統。當今，隨著全媒體的不斷發展，社會高度網絡化，一些負面的娛樂新聞促使負能量集聚，特別是在西方國家的思想侵蝕下，一些自媒體很容易成為西方擾亂中國傳統媒體的工具，甚至對現實社會產生不利影響。因此，在傳統媒體發展進程中保持黨的先進性，加強思想政治工作，創新思想政治工作方式，采取科學、有效的方法對新聞工作者進行規范、引導，提高其政治意識和政治素養，堅持正確的價值觀原則，培養對良莠不齊的信息的正確判斷力，保持堅定的立場等，才能切實發揮傳統媒體的正向引領作用，為新聞傳播事業蓬勃發展保駕護航。
近年來，傳統媒體在改革融合過程中，體制機制不斷變化，人員流動較為頻繁，媒體生存、職業發展等面臨嚴峻的形勢與挑戰。傳統媒體的市場競爭力越來越弱，其在發展中所遇到的強勁對手，可能導致從業人員的工作勁頭變弱、信心與士氣缺乏，因此貫徹落實思想政治建設，將思想和理念融入傳統媒體的日常運轉，促進傳統媒體價值觀、企業文化的形成是傳統媒體勃興的大勢所趨。如何緊跟新時期發展的需求，如何以轉型中存在的問題作為出發點，解放思想，與時俱進，培養員工昂揚向上、創新務實的思想觀念；如何提高傳統媒體的核心競爭力。這是傳統媒體在進行思想政治工作建設時需深入思考的命題。
二、傳統媒體思想政治工作所面臨的挑戰
（一）傳統媒體思想政治工作的開展未受重視
新形勢下，傳統媒體發展壓力大，更多的精力放在了業務轉型、追求生產效益上，導致其無暇顧及思想政治工作。由于思政工作的日常開展，無法立即顯現其所蘊含的經濟效益，在經濟效益至上的思維方式影響下，傳統媒體很容易緊跟“經濟效益”的步伐，認為思政工作是“無意義的工作”，從而更側重于對一線采編部門的關注，在機構設置上往往會忽視思想政治工作專職部門，導致專職思想政治工作人員缺失，多由其他崗位人員兼任。隨著這一現象的持續，在媒體融合發展中，就會出現思想政治工作弱化、專業程度不夠，專職人員缺乏、工作能力不強等問題。
（二）傳統媒體思想政治工作的開展難度增加
在全媒體時代背景下，人們獲取信息的渠道來源越來越多，信息傳播的速度也越來越快，信息的不確定性和復雜性也隨之增加，不良信息影響媒體從業人員正確的思維方式，干擾媒體從業人員政治覺悟的情況也大幅增加，這無疑加深了思想政治工作的開展難度，思想政治建設工作的統一性、準確性與深入性也難以確保。再者，傳統媒體思想政治工作有著濃厚的歷史慣性思維，在重大活動時期有一定優勢，但在日常思政工作中也因簡單模仿或生搬硬套，習慣性地開展統一性的理論學習或嚴肅會議，導致思想政治工作方式單一，從而容易引發員工的心理排斥。尤其是新聞媒體部門繁多，開展思想政治工作容易出現偏頗和輕重不分的狀況，缺乏針對性、實用性，暴露出許多不協調的地方。在思想政治工作的部署上面，存在口號式的表現形式，貫徹落實不到實處。這也需要傳統媒體的思想政治工作者采取行之有效的方法和對策，提升思想政治工作成效。
三、傳統媒體思想政治工作的有效途徑
（一）拓寬思想政治工作溝通渠道
傳統媒體的思想政治工作建設方式和內容直接影響著媒體從業人員的政治觀和價值觀，作為傳統媒體的思想政治工作者，應突破傳統觀念限制，拓寬工作溝通渠道。充分借助新媒體的優勢，積極開展思想政治工作。新媒體具有靈活性、互動性、趣味性、參與性等鮮明特點，通過新媒體渠道開展思想政治工作能有效增強學習教育效果，提升工作成效。一是借力新媒體打破傳統思想政治工作時間和空間的限制，讓員工可以在任何時間、地點接受信息，保證思想政治工作的覆蓋率。二是傳統媒體的思想政治工作往往是先在領導干部間傳達，再一層一層向下傳遞，缺乏及時性，要借力新媒體將思想政治工作及時普及到每一位員工，提高思想政治工作的效率。三是構建高效的思想政治工作網絡體系，更快速、全面地傳播思想政治工作的相關信息，從而擴大思想政治工作的感召力，發揮思想工作的凝聚力，通過完善思想政治網絡體系、熟練掌握新媒體技術帶動傳統媒體的進步與發展。
（二）搭建網上互動溝通交流平臺
傳統媒體要從實際出發，精心推進融媒體平臺建設，形成既有規定動作，又有自選動作的員工思想政治工作格局。積極開展網絡建設，搭建網上互動溝通交流平臺，創新利用員工喜聞樂見的方式開展思想政治工作，充分發揮全媒體的形式多樣性、參與互動性、主體能動性等優勢。例如，廣州市廣播電視臺根據自身的實際情況,發揮全媒體優勢，線上線下聯動。利用“廣電大講堂”平臺，通過邀請臺內外專家開展書記講黨課、專家講座、報告論壇、線上教學、參觀考察等靈活多樣的方式，學習習近平新時代中國特色社會主義思想、民法典、廉潔警示教育、規章制度等，超3000人次參與活動進行學習，從不同角度增強黨員干部的思想政治水平。通過花城FM進行線上直播，全市80多個市直單位組織黨員干部集中學習觀看。定期在微信公眾號、微博、抖音等全媒體平臺上，刊登熱點和流行話題，鼓勵員工進行學習討論，在調動其工作積極性的同時，幫助其樹立正確的價值觀和事業觀。同時借助全媒體平臺開展員工問卷調查，提供讓員工真實表達自己的想法見解的渠道，并根據調查結果，有針對性地進行思想政治溝通輔導。開展線上思想政治教育專題論壇，搭建互動溝通交流平臺，增強思想政治工作的趣味性，提高效率，更好地發揮思想政治教育的價值與意義。
（三）豐富思想政治工作內容
隨著社會、經濟、文化的多元化發展，人們的世界觀、價值觀也日趨多元，因此，傳統媒體的思想政治工作內容也應跟隨時代大潮不斷豐富。廣州市廣播電視臺發揮主流媒體輿論導向作用，積極探索新形勢下思想政治工作和企業文化建設的特點和規律。在豐富思想政治工作內容的同時，擴大思想政治工作的企業文化的覆蓋面，增強工作的吸引力、感召力、親和力，為豐富員工的精神文化生活搭建更多載體，效果頗豐。例如，舉行“身邊的榜樣”——臺和集團抗疫先進事跡分享會，共27個團隊37名代表分享了先進典型，在全臺通報先進事跡，以身邊榜樣的正能量來激發臺和集團全體員工愛國、愛黨、愛臺的熱情，臺企業微信號“在黨旗下”欄目共發布推文38篇，“新廣視”欄目共發布推文30篇，全面報道臺各支部堡壘作用和黨員先鋒模范作用，積極傳播弘揚正能量，以正確、正面的輿論引導廣大員工，真正做到思想教育入眼、入耳、入腦、入心。
疫情之下，廣州市廣播電視臺克服困難，在思想政治工作中，以員工為中心，踐行黨的群眾路線，把解決思想問題與解決實際問題相結合，給予員工更多的關懷與愛護，使他們感受到集體的溫暖，進而強化思政工作團隊的向心力。為員工購買醫療補充保險、開展線上抗疫健身工間操、八段錦健身活動、中醫天灸活動等，用心守護員工健康，使員工的獲得感幸福感不斷增強。
（四）加強思想政治隊伍建設
在全媒體環境下，思想政治工作的主體和客體更加開放、隨意，這就對思想工作者的能力提出了更高的要求。一支講政治、有能力、善作為、會創新的工作隊伍是強化傳統媒體思想政治工作的有力保障。樹立開放的思維，敢于創新，在總結傳統思想政治工作經驗和做法的基礎上，研究新情況，解決新問題，探索新途徑，使思想政治工作不斷有新的進展。思想政治工作內容滯后、感染能力不足，就不能引起員工足夠的興趣，這便鼓勵思政工作者要不斷探索新聞傳媒職業道德建設的特點和規律，不斷提高政治素質、理論水平、全媒體技術、新聞寫作能力，始終沿著正確的方向做好傳播活動的“把關人”，解決“本領恐慌”，成為具備互聯網思維和緊跟媒體發展的人才。建立科學的考核與激勵機制，將其思政工作效果進行量化評估考核，并與年終績效、個人晉升等掛鉤，激發思政工作者的工作熱情和潛力，提升全媒體思想政治工作成效，這樣才能更好地面對新形勢下思想政治工作的動態性、科學性、復雜性。
四、結語
時代的車輪滾滾向前，信息爆炸不僅給傳統媒體帶來了挑戰，也帶來了新的機遇。新形勢下，唯有審時度勢，順勢而為，加大傳統媒體的思想政治工作建設的優化力度，把握思想政治工作的發展方向，才能強化政治引領，保障思想政治工作的引領性、時代性與系統性，才能更好地實現整個媒體行業的進步成長！
【參考文獻】
[1]于?，巧用新媒體做好黨的思想建設工作，人民網，人民論壇，2016-8-10
[2]蔡玲，新媒體時代傳統媒體單位的思想政治建設，紅網，2022-07-26
作者：廣州市廣播電視臺 比干冠敏
(編輯： 廣州網 龍煜)
