廣州日報評論員劉碩
近日，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳印發《關于推動旅游業高質量發展加快建設旅游強省的若干措施》（以下簡稱《措施》），明確提出實施文旅投資100項在建重大項目和100項重點招商項目“雙百”計劃，推出加強旅游發展謀劃布局、推動文化和旅游深度融合發展、優化旅游產品供給質量等七方面20條具體舉措。
從“淄博的串”到“爾濱的冬”，近年來，文旅市場熱辣滾燙，消費熱潮此起彼伏，文旅融合的腳步不斷邁進，以文塑旅、以旅彰文，成為各地探索文旅融合的核心密碼。在此背景下，廣東乘勢而上，以滿足人民對美好生活的向往為導向，將嶺南文化的基因密碼轉化為旅游產品的核心競爭力。從粵劇、醒獅到粵菜、英歌舞……向上向善、剛健樸實的粵韻文化逐一亮相，聚力推動公共文化和藝術創作繁榮發展。數據顯示，2024年廣東省全年接待游客突破8.7億人次，旅游總收入突破1.1萬億元，在文化強省和旅游強省建設上跑出了“加速度”。
如今，《措施》進一步聚焦高質量發展主題，緊扣構建現代旅游業體系，以灣區自然資源為卷，執筆勾勒嶺南文旅發展新圖景。縱觀全文，有兩個突出重點。
其一為“融”。《措施》以山水相融起筆——依托大灣區“山—海—林—湖—泉”立體生態基底，將港珠澳大橋、南沙濕地等特色景觀帶有機串聯，創新植入中醫藥康養、濱海觀光等特色業態，構建特色鮮明、區域聯動、優勢互補的旅游發展格局；以文旅互融著色——堅持以文化為魂推動旅游發展，深挖廣府文化、客家文化等嶺南特色基因，開發沉浸式演藝IP，提升旅游演藝、文創產品的文化含量，推動“文旅+”產業融合發展；以灣區共融點睛——推動粵港澳大灣區旅游一體化發展，高質量打造大灣區文化和旅游產業圈，打造大灣區城市精品旅游線路。融地域、融特色、融優勢，給文化加碼，為旅游賦能。
其二為“新”。具體而言，分為玩法上新和服務上新。前者聚焦文旅消費的“爽感”，從優化旅游產品供給質量入手，增強供給端的“稀缺性體驗”，讓游客擁有更加多元的游玩選擇。比如，提出打造2~3個具有國際影響力的世界級旅游景區、度假區；打造一批“跳島游”、灣區海上“一程多站”旅游線路等。以新項目、新路線、新體驗為核心賣點，進一步拓寬消費場景、釋放更多消費動能。后者則關注文旅服務的“體感”。從壯大經營主體、完善設施條件、做優市場環境等多個方面列出細化的提升方案，對簽證和通關政策、入境旅游服務便利度作進一步優化……升級硬件、完善軟件，充分發揮“有形之手”的積極作用，綜合施策、合力托舉，構建“產品迭代+服務進化+政策攜手”的創新矩陣，讓更多游客愿意來、放心來、來了還想再來。
在文化和旅游深度融合的今天，無數成功案例，印證著文化和旅游密不可分的發展邏輯。深入推動文旅融合，以嶺南的蒼翠、珠江的澎湃、灣區的活力共同聚起高質量發展的強勁動能，讓“活力廣東”成為全球游客的心之所向。
(編輯： 廣州網 龍煜)
