廣州日報訊 （全媒體記者趙越 通訊員穗市監）昨日，廣州市市場監管局發布《廣州市直播電商規范經營指引清單》（以下簡稱《指引清單》）。該《指引清單》作為廣東省首個直播電商合規經營指引，對直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員和商家4類主體逐一提出具體合規要求，共計3章132條，并首次提出平臺要建立直播營銷商品或服務負面清單以及AI數字人直播合規要求，為各類主體開展網絡直播營銷活動送上了“說明書”。
《指引清單》重點明確壓實直播營銷平臺主體責任，具體細化了平臺的資質、技術和服務、審核與核驗義務等方面的要求，明確直播營銷平臺建立主播真實身份動態核驗、缺陷產品處理、食品安全管理、廣告合規機制、知識產權保護、消費者權益保護等15條機制或要求。
《指引清單》首次提出AI數字人直播合規要求：使用虛擬主播的，應通過合法合規途徑獲得虛擬主播使用權；使用其他人肖像作為虛擬形象從事網絡直播營銷活動的，應當征得肖像權人同意，不得利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權，使用的虛擬主播形象應符合公序良俗。
(編輯： 廣州網 龍煜)
