“為一場演出奔赴一座城。”這句話，正是廣州的寫照。
近來，不斷走高的演藝市場帶動了文旅消費的暢旺，在成就廣州“藝術范”的同時，也為推動文旅高質量發展，培育文旅新質生產力提供了重要平臺。作為國家首批國際消費中心城市、國家首批文化和旅游消費試點城市，廣州精準施政，以文旅消費引領文旅產業升級，以文旅消費彰顯城市特色，探索出灣區融合、業態融合、城鄉融合，高品質供給、高品質惠民、高品質服務的文旅消費“廣州模式”，贏得市場、吸引市民。2023福布斯中國發布“中國消費活力城市排行榜”，廣州位列內地城市第三。剛完成的廣州萬戶居民調查顯示，超八成市民認為廣州文旅吸引力大，95%的市民愿意推薦廣州文旅資源。
廣州這座“大舞臺”，正在上演越來越精彩的戲碼。
文/廣州日報全媒體記者卜松竹 通訊員穗文廣旅宣
“文旅體一證通”入選廣州營商環境改革十大最佳實踐
今年4月1日，廣州市全面優化營商環境領導小組辦公室發布廣州營商環境改革十大最佳實踐（2023），廣州市文化廣電旅游局聯合廣州市公安局等部門推出的“文旅體一證通”行政審批改革位列第三位。
“文旅體一證通”行政審批改革根據不同類型對象，分別實施“穗園通”“穗演通”。
“穗演通”對營業性演出審批、大型群眾性活動安全許可審批進行對接聯調，實現申報材料的簡化、審批流程的優化、審批效率的提升。對演藝場館內觀眾人數1000人以上、體育場館內觀眾人數5000人以上的營業性演出，文化部門審批縮短至5個工作日內，公安機關受理審批縮短至3個工作日內。
“穗園通”是由政府對園區、園區對其內部的經營主體進行統一的可行性事前服務，將文藝表演團體、互聯網上網服務、演出經紀機構、電影放映、高危體育、電視劇制作等領域41項審批事項融為一體，適用于具有獨立法人資格、占地面積不少于7萬平方米的綜合業態園區。
總體來說，“文旅體一證通”就是聚焦于破解文旅體行政審批體制機制障礙，為審批流程“瘦身”、政務服務“強身”，降低政府行政成本和群眾辦事成本，著眼提升集聚和配置演藝資源要素能力，形成有為政府與有效市場“雙向奔赴”，實現文化旅游、體育、出版、電影等市場領域“多方共贏”。
2023年底，廣州市同時出臺了三份推動演出市場發展的政策文件，分別是《廣州市加快培育建設國際演藝中心實施方案》《廣州市“文旅體一證通”行政審批改革工作方案》《廣州市促進演出市場繁榮發展的實施辦法》。三份文件相輔相成，被業內評價為廣州推動演出市場長期、中期、短期高質量發展的政策“組合拳”。
2023年12月16日，廣州市文化廣電旅游局、黃埔區人民政府在寶能廣州國際體育演藝中心舉辦“文旅體一證通”行政審批改革授牌儀式。儀式上，共有15家“穗演通”場館、2家“穗園通”園區被評為首批“文旅體一證通”授牌單位。
黃埔區、番禺區率先擔負起推進“穗園通”“穗演通”落地的責任。黃埔區文化廣電旅游局相關負責人介紹，推進“文旅體一證通”令多方面的工作得到優化。2024年以來，黃埔區營業性演出審批、備案55宗、演出場次733場。其中大型營業性演出12場，觀眾達15萬人次，營業性演出市場持續火爆、平穩有序。
“演藝+”賦能周邊產業帶動“衣食住行游”
寶能廣州國際體育演藝中心位于廣州黃埔區繁華地段,占地面積達6.5萬平方米,是2010年廣州亞運會籃球比賽場館。開館至今，該演藝中心已成功舉辦近500場大型商演活動，是國內為數不多的集體育、演藝活動為一體的大型綜合泛娛樂高端場館。
“‘文旅體一證通’行政審批改革實施以來，寶能廣州國際體育演藝中心作為第一批試點單位，切實體會到了改革帶來的便利，演藝品質、服務水平、綜合效益等都得到了積極的提升。”寶能廣州國際體育演藝中心常務副總經理呂燕卿說。
首先是演藝品質的提升。呂燕卿說：“2024年以來，得益于‘穗演通’的推行，‘簡材料、縮時間、優流程’的舉措為在本場館舉行的大型營業性演出活動的審批開辟了綠色通道，吸引上海、北京、南京等多地‘頂流’資源流入，特別是一批從未涉足廣東的演藝公司及IP爭相涌入，形成了演出種類多元化、覆蓋面全域化、內容品質國際化的良好局面。”演藝中心今年一季度舉辦大型活動7場，可謂“淡季不淡”，保守預計全年活動場次將比去年提升20%~30%，全年大型活動將超40場，服務觀眾超60萬人次。
二是服務水平的提升。效率的提升讓演藝中心在與演出行業上下游產業鏈協作中節省了時間成本與人力成本。借此機會，演藝中心梳理了自身服務體系，推出了一站式管家服務，啟動了場館內外軟硬件設施升級改造工程，為觀眾打造更舒心的觀演環境。
三是綜合收益提升。隨著審批效率提升，主辦方售票窗口期延長，成本相應降低，為新秀藝人IP項目舉辦活動提供了便利，也為消費者提供了更為豐富的選擇，并通過“演藝+”賦能周邊產業，帶動“衣、食、住、行、游”商業服務一條龍產業鏈的發展。預計今年在該演藝中心落地的大型營業性演出將帶動近8億元的經濟增長。“同時，對像寶能廣州國際體育演藝中心這樣的重資產投入的大型場館來說，檔期利用率的提升，也能幫助我們更好地平衡重資產投入的固定成本攤銷。”呂燕卿說。
對話
頂流紛至沓來視聽效果拉滿
問：能否列舉寶能廣州國際體育演藝中心近期的若干代表性演出和活動？它們的效果和反響如何？
呂燕卿：近期在寶能廣州國際體育演藝中心落地的具有代表性的演出活動太多了，比如李健、李克勤、李宇春的演唱會，視聽效果拉滿；近期也有外國藝人團隊的演出落地。
李宇春的“周末愉快”演唱會·抖音特別場采用了國內首個四面臺全沉浸式投影舞臺，實現360度全方位感官包圍，打造出虛實交織的視聽效果。對于這種復雜度較高的舞臺搭建，我們場館是具備先天優勢的，場內200余個吊點呈棋盤格狀分布，單個吊點承重500公斤，頂部總承重在200噸左右，是導演實現高難度舞美效果的理想場所。
再說一說李克勤“弦續”巡回演唱會廣州站。李克勤與廣州交響樂團合作，對諸多粵語經典作品進行了高水準呈現，加上四面臺設計的舞臺，設置了“樂池”和環繞步道以及延伸T臺，為觀眾帶來了極佳的視聽和互動體驗。
問：在“文旅體一證通”的實施過程中，場館方覺得還有哪些方面可以進一步優化？
呂燕卿：“文旅體一證通”實施以來，在審批流程的簡化與標準化、信息溝通機制、技術支持培訓以及監管等方面，都探索得比較充分。作為場館方，我們當然希望在此基礎上，能得到更多的政策支持和宣傳推廣。
(編輯： 廣州網 龍煜)
